《星球大战：原力觉醒》让中国的电影人看到了中国电影市场的巨大潜力和无限美好的未来，同样也让他们感觉到了压力和危机。请大家搜索看最全！更新的小说内地著名导演冯大牙在导演协会的表彰大会上表态称，“《星球大战：原力觉醒》单日票房过四亿，三日票房过十亿，杜克?罗森伯格确实找不到任何对手，但国产电影一定要挺住！”当然，在银幕数仍在增长的中国影市，这些纪录可能很快会被陆续刷新，而所谓“影史纪录”的意义与价值究竟有多大也是见仁见智之事。但不可否认的是，这些数据可以从侧面反映出《星球大战：原力觉醒》在中国的受欢迎程度，也让杜克继续霸占着从《魔戒3：王者归来》开始就占据的中国电影票房总冠军的位置。在宣传中国市场成绩的同时，杜克还专门让蒂娜?菲找了一些北美媒体的分析，放在这边的媒体和互联网上面，继续增加《星球大战：原力觉醒》的话题度。“《星球大战：原力觉醒》可说在主演阵容的多样性上为所有电影系列竖起了标杆，拥有丹尼尔?吴这样的华裔演员，以及拉丁裔演员奥斯卡?伊萨克……这部电影同时也是同类型大片里‘男性霸权’最为弱化的系列，女演员们一样拥有大施拳脚一展身手的好机会。”“这是值得好莱坞学习的重要一课，他们不仅仅拥有充满多样性的主演，而且这些角色有血有肉，他们不会故意迎合。”出现在中国媒体上面的这方面的报道，还特意摘抄了一部分北美的数据，“《星球大战：原力觉醒》在北美百分之四十九的观众为女性，人种构成中，百分之三十七为西班牙裔，百分之三十五为白人，百分之二十四为亚裔。百分之十为非洲裔，以及的其他人种。”实际上，这也是《星球大战：原力觉醒》在北美大卖的一部分原因，白人以外的观众比例超过了百分之七十。在亚裔和拉丁裔观众所占比例不断升高的背景下，突出多样性是非常合算的一种手段。每个去电影院看《星球大战：原力觉醒》的人都能在银幕上找到某个让自己有认同感的角色，杜克在主演多样性上下的功夫，帮助影片在南美洲及世界其他地区吸取了大量粉丝。同样的道理。如果那些黑人国家的经济足够发达，杜克也会制造一位非洲裔主演出来。可惜的是，几乎所有黑人主导的国家，都是混乱和贫穷的代名词。为了宣传博取眼球，一部影片幕后的公司以及人，总能制造出许多的话题。《星球大战：原力觉醒》在中国热映，杜克也忙着中国地区的宣传通告，北美方面继续制造的话题，也第一时间被华纳兄弟传递到太平洋的彼岸，以增加影片自身的光环。这次站出来的人是斯坦?李。说出的是一个老话题，这样的话题早就在漫威漫画的高层和杜克的案头出现过，却是第一次对媒体公开。“把星球大战和漫威宇宙交叉，这等天马行空的创意能实现吗？”这是新一周开始后，北美和中国的互联网上面最热门的话题之一。现在，卢卡斯影业与漫威影业同属杜克旗下，不少粉丝猜测。杜克会不会让两大电影宇宙交叉出现在银幕上。漫威的一次宣传活动中，北美媒体向斯坦?李抛出了这个问题，斯坦?李对此持乐观态度，“我不知道一部电影里能包含多少个角色，但杜克如果觉得这能行的话，他肯定能找到方法让两大宇宙交叉的。”让多个独立角色在同一部影片中交叉出现也是漫威的传统。《复仇者联盟》就是其中代表，斯坦?李又表示：“《复仇者联盟》里杜克就让多个超级英雄合为一体，我们可以让的角色加入进来。如果卢克?天行者也是复联成员的话，多有趣啊！”漫威与星球大战两大宇宙级IP如果实现联手，真的难以预料未来的景象。当然，斯坦?李说出这样的话，是得到了杜克的授意。也是为了宣传《星球大战：原力觉醒》和五月份就会上映的《复仇者联盟2：奥创计划》，从杜克本身的计划来看，这个“交叉”就算能实现也得等上好些年了。至于这样做合不合理根本不是问题。只要利润足够高，管他什么宇宙，葫芦娃奥特曼杜克都能加进来，不用在意消耗粉丝情怀问题。对于《星球大战：原力觉醒》的宣传营销，几乎占据了中国互联网和传统媒体所有的主要阵地。如果一个人在这周里打开过各类APP，可能会惊讶于《星球大战：原力觉醒》的海报霸占了它们的开屏广告位置，从饿了么墨迹天气，到QQ空间新浪微博，再到滴滴和快的打车，几乎无一幸免。在街头，同样也可以看到各式各样的星球大战元素。从商场中的布置，到商店中的商品，如果这两天刚好经过尚海世茂皇家艾美酒店，还能看见两支光剑矗立在顶楼，直指云霄。现在来说，任何一部在中国上映的电影都应该是被好莱坞的制片发行公司寄予厚望的，每年分账片引进的配额就只有那么多，既然费尽千辛万苦把电影带到了中国，杜克和卢卡斯影业自然是希望他们能够卖个好价钱的。当年《星球大战》最初火的时候，中国电影市场的规模还很小，再加上《星球大战》系列本身有一些年头，以及它当中的科幻元素和宏大世界观在中国没有发育的土壤，于是《星球大战》在中国变成了一个完全没有观众基础的电影系列。前几年的时候，那个看上去被流传甚广的“愿原力与你同在”，对大多数中国观众说，没有任何实际的意义。现在在中国看电影的观众是怎样的一批人？杜克这几年一直都让专业的公司在收集相关的数据，80后90后这些完全没有经历过《星球大战》时代的年轻人贡献了中国电影百分之七十七的票房。放在五年前，中国的主流观众群与《星球大战》之间无疑存在着一条巨大的鸿沟。想当初，杜克给凯瑟琳?肯尼迪和卢卡斯影业最大的任务，就是在时代华纳的配合下，要用各种各样的营销资源把这条鸿沟填平。至少，那些五花八门的营销要能够激发人们的好奇心，走进电影院去感受一下原力的洗礼。所以，卢卡斯影业的策略就是让星战元素通过各种各样的宣传以及衍生品占据公众所有的视线，并且用各种KOL和粉丝来引发话题。总之就是目之所及耳之所闻，都是星战。这一切可以说都蓄谋已久，从杜克买下卢卡斯影业就开始了。而长期坚持不懈的努力，也是《星球大战：原力觉醒》在中国票房爆发的基础条件之一。此外，影片在中国的成功，也离不开合作方的推广在杜克和卢卡斯影业的众多合作方中，有一些是和杜克有长期合作关系的跨国公司，比如做玩具的乐高一直都是杜克电影周边的一大生产商和销售商，来自中国的伊利从他拍摄制作《变形金刚》开始就是主赞助商之一。无论是乐高还是伊利，他们都有一个共同的特点，那就是他们都拥有强大的零售渠道，并且具备做高强度和高密度营销的资金和能力，都能为《星球大战：原力觉醒》提供一些辅助。所以，也就不难想象，当《星球大战：原力觉醒》在中国上映，所有商家配合着卢卡斯影业和华纳大中华区预先设定好的上映日期开始做宣传的时候，会是怎样一副盛大的景象。所有的合作厂商中，也许为星战中国上映造势规模最大的还要算伊利，这家乳品公司把暴风兵和BB-8的形象印在了自己的广告上，并且投放到了几乎所有能够投放的广告位置上，从地铁站公交车站报纸超市商场便利店，到各类手机APP和朋友圈。伊利甚至还找上了微博上的段子手以及很多中国明星做植入广告。当然，这对伊利同样是宣传的好机会。从渠道来说，这是伊利做得最全面的一次，除了味可滋因档期没有赶上，伊利旗下所有品类也都参与了这次合作，广告受到的关注也是平时的十几倍。随后的几天里，《星球大战：原力觉醒》在中国继续高歌猛进，单日票房始终没有掉落到1亿元以下，上映整整一周的时候，中国票房累计已经超过了15亿RMB。这也是中国影史上的票房破15亿的纪录。面对这样的超高的票房，这边的电影人也纷纷走进影院观看，只是其中不少人都戴上了有色眼镜。比如冯大牙，接受采访时公开声称《星球大战：原力觉醒》非常难看，开场二十分钟后，他实在无法忍受，只能选择提前离场。这样的抨击从某些方面来说也是好事，毕竟任何宣传都不可能长时间炒作同一个话题。未完待续。PS： 求月票和推荐票！本书来自 品&书#网 l
(梨树文学http://www.lishu123.com)